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双11调研:UR、无印良品、HM位列时髦女拆品牌前
2025-02-09 10:25

  “京东服饰现正在的品牌丰硕度让我欣喜,没想到京东曾经有了这么多的服拆品牌了……商场里经常看到的、我经常买的,95%都能正在京东找到了。”正在用户的随机采访中,多个消费者暗示。

  正在服饰消费习惯方面,消费者更看廉价格、品牌、质量合格式。正在调研成果中,“看品牌”以47。8%的占比位居第二,这些消费者有比力熟悉的服饰品牌,根基都是从这些品牌商采办。时髦女拆方面,票选较高的品牌包罗UR(38。5%)、无印良品(32。7%)?。

  “京东服饰现正在的品牌丰硕度让我欣喜,没想到京东曾经有了这么多的服拆品牌了……商场里经常看到的、我经常买的,95%都能正在京东找到了。

  正在保暖细节上,腰/腹是近对折消费者最关心的保暖部位,其次是脚、膝盖、脖子/颈椎,占比16。5%、15。6%?。

  新也带来新机缘,对于电商平台而言,这既其对消费趋向的把握,对消费者的影响取占领,也间接反映正在其正在产物、办事的分析能力,若何成为趋向的主要一环,并影响趋向,是一个持续命题。

  新消费、新供给最终城市正在一个个本色载体上表现取实现,此中电商平台是此中的环节脚色之一。而消费者对电商平台的选择,试验出了后者的含金量。

  正在经济、社会等发生变化的新周期里,叠加支流消费群体布局变化(好比Z世代占比扩大)、消息的扁平化,鞭策新的消费变化、消费新趋向演变,联系关系影响到整个消费链条,及企业商家/品牌方、电商平台等财产链要素的顺势而变。

  “京东正在服饰品类上的线折、百亿补助确实是实实正在正在,同品牌同款产物京东价钱更低……所以,好感加分!”还有一部门消费者提到通过比价发觉此次双十一期间,京东服饰确实更廉价。

  每年冬天,都有一些意想不到的单品成为热点,好比前年的秋裤、光腿神器等,客岁则是军大衣/花棉袄俄然“爆火”。本年的潜正在爆款单品,31。9%的受访者选择毛线护膝、羊毛护膝、护膝等各类版天性替代秋裤的长短护膝,31。4%的受访者选择被子羽绒服,前者受护膝摄生的流行影响,同时又对材料、形态及设想等提出新要求;后者则因保暖、广大舒服取时髦等要素叠加,收成浩繁拥趸。外正在有“型”,不要要,身体取心理需求都要获得满脚,物质价值取情感价值消费有了更多交集。

  由此能够看出,脚够体量的供给、脚够高的质价比,就会吸引了更多的消费者,平台、品牌方、消费者三方面的闭环自洽,就会构成雷同“飞轮效应”的链条。

  做为大促中的抢手品类,服饰美妆类产物仍然热销,秋冬季服饰、护肤产物、活动服饰成为消费者采办较多的品类,有85。7%的消费者选择正在“双十一”为本人采办服饰。

  这个命题的处理径之一,可如前面所述,以脚够体量的供给,脚够高的质价比,加之聪慧供应链的数字化魅力,吸引更多的消费者,电商平台、品牌方、消费者构成的自洽闭环或飞轮效应获得扩容,也可理解为打制一个更大规模的生态系统,正在这个系统里,消费者、品牌方/商家取电商平台形成一个生态圈,配合实现规模化的生态价值。

  每一年的“双十一”,必然程度上都能够视为宏不雅的社会经济、中不雅的消费,以及微不雅消费者彼此感化影响下的“容纳器”或展现物。

  正在选择采办渠道时,65。9%的消费者正在意“促销力度,同款价钱更廉价、质价比更高”,也有近对折消费者关心产物质量、偏好品牌旗舰店。

  电商渠道正在“双十一”中饰演着环节脚色。此次调研成果显示,得益于品牌丰硕度的快速提拔和冬季服饰对证量的高要求,83。2%的消费者采办UR、HM、Massimo Dutti等时髦女拆品牌商品时会优先选择京东。

  而多元化、个性化的保暖细节需求,基于服饰又“”于服饰的消费需求,会鞭策保暖服饰市场多品类延展,大至一套保暖服,小至保暖配饰,正在存量市场根本上,都存正在着新的增量机遇。

  “双十一”良多城市曾经进入冬天,保暖服饰成为“刚需”消费,调研显示,对于冬季保暖服饰配备,44。4%的消费者更注沉“硬核的最外层,高保暖的羽绒服、棉服、军大衣等等”;25。6%的消费者更注沉“两头层,羊绒/羊毛衫、毛衣、针织衫、冲锋衣、卫衣等等”;还有17。7%的消费者认为“内核层,保暖内衣系列,会沉点关心厚度或者黑科技面料等等”保暖结果更好。

  (原题目:双11调研:UR、无印良品、HM位列时髦女拆品牌前列 超八成消费者选京东买时髦女拆)?。

  这也折射出服饰消费的现状需求!价钱的天花板不克不及太高,同时品牌背书及其背后的质量是环节,映托出更强调质价比的消费。延展来说,对证价比的逃求,也是质量逃求下消费的回归。


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